Manual de Identidade Visual
Liiv Hotéis · v1 · duas linhas, um sistemaDuas linhas, uma família
A marca Liiv se organiza em duas linhas visuais. Elas dividem o mesmo logotipo, a mesma tipografia e a mesma assinatura, mas seguem cores e climas próprios. Saber em qual linha você está é a primeira decisão de qualquer peça.
A linha urbana e vibrante do grupo. Cor pink, clima moderno e cheio de vida. Reúne as unidades de Natal e São Miguel do Gostoso.
- Cor de marca: pink #FA0F5C
- Descritores: hotéis e hub
- Tom: direto, leve, moderno
A linha premium, natural e sensorial. Cor verde, imersão no destino. Hoje representada pela Liiv Nature Pipa.
- Cor de marca: verde #395132
- Descritor: nature + destino
- Tom: calmo, sofisticado, sensorial
Se a peça fala em nome de uma unidade Institucional, segue a linha pink. Se fala pela Liiv Nature Pipa, segue a linha verde. As duas nunca se misturam numa mesma peça de hotel.
Quem é Institucional, quem é Nature
As unidades de Natal e de São Miguel do Gostoso compõem a linha Institucional (pink). A unidade de Pipa é a primeira da linha Nature (verde).
- Liiv MarPonta Negra · Natal
- Liiv CosteiraPonta Negra · Natal
- Liiv CobogóPonta Negra · Natal
- Liiv HubPonta Negra · Natal
- Unidade São Miguel do Gostosonome a confirmar
- Liiv Nature PipaPraia de Pipa
Os nomes acima vêm do Manual de Marca. Preciso que você confirme os nomes comerciais exatos das unidades de Natal e o nome da unidade de São Miguel do Gostoso, para fechar esta lista. O sistema de logo com destino (seção 03) já prevê Gostoso, Noronha e Natal para futuras unidades Nature.
Construção e proteção
O logotipo é a palavra liiv, sempre em caixa baixa, com os dois pontos dos "i" formando o gesto da marca. Abaixo entra o descritor que identifica a linha: hotéis ou hub na Institucional, nature na Nature. O descritor substitui, nunca soma.
Área de proteção e tamanho mínimo
Margem livre de 1X (a altura do ponto do "i") em todos os lados. Nada invade esse espaço.
Versões de cor
Versão branca
A versão branca é a preferida sobre fundos de cor, foto escura e preto. Garanta sempre contraste suficiente; em fundo claro, use a versão principal na cor da linha.
Logotipo da unidade
Quando a comunicação é de um hotel específico, entra o destino. Na linha Nature, o destino vai abaixo do logo, alinhado à direita, em Core Rhino 65 Bold e na cor secundária de destino (verde escuro #2C4025). Na linha Institucional, a Liiv Hub usa o formato hub · Cidade; nas demais, o nome do hotel vai em texto corrido, fora do logotipo.
Nas OTAs e canais, o nome comercial da unidade é escrito por extenso: Liiv Nature Pipa. O logo com destino é a forma gráfica; o nome comercial é a forma escrita.
Core Rhino
As duas linhas usam a família Core Rhino, a mesma do logotipo. É o que mantém tudo sob o mesmo guarda-chuva de identidade. Nunca substitua por outra fonte em peça oficial.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 !@#$%&*()_+=;'<>,./?
Pesos e quando usar
Hierarquia
Quando a Core Rhino não estiver disponível (corpo de e-mail, sistemas de terceiros), use uma sem serifa segura (Arial ou Helvetica), mantendo a mesma hierarquia de pesos. Nunca use serifada, condensada ou decorativa.
As duas paletas
Cada linha tem sua paleta. Elas dividem os mesmos neutros para texto e fundo, mas nunca trocam a cor de marca: Institucional é pink, Nature é verde.
Liiv Institucional
PinkLiiv Nature
VerdeCor de marca 30% · Branco 55% · Cinzas e preto 15%. A cor domina capas, destaques e CTAs; os neutros sustentam texto e fundo.
Pink e verde são cor de destaque, não de texto corrido. Texto sempre em cinza escuro ou preto sobre claro, e branco sobre a cor. Fundos adversos e cores fora da paleta precisam de aval do gestor de marcas.
Gesto e grafismos de apoio
Os dois pontos dos "i" são o elemento gráfico proprietário. Fora do logotipo viram um grafismo de apoio (par de círculos) para marcar títulos, separar blocos ou texturizar fundos suaves. Sempre discreto, nunca competindo com o logo.
Energia urbana
O gesto dos pontos e blocos de cor pink dão o ritmo. Arte e cor entram como pontos de energia.
Ilustração natural
Grafismos ilustrados de natureza (onda, palmeira, fauna) em traço simples, sempre em uma cor, apoiam a linha verde em brindes e peças.
Sem exageros
Grafismo de apoio não vira logo, não recebe o nome do hotel e não aparece maior que a marca.
Iconografia própria
Um conjunto de ícones no mesmo espírito do logotipo: traço único, junções e pontas arredondadas, formas construídas só com círculos e curvas. Todos no mesmo peso de traço e na mesma grade. Use na cor da linha, em branco sobre a cor, ou em cinza para itens neutros.
Três parâmetros: pontas e junções arredondadas, mesma espessura de traço em todos, formas nascidas de círculos e curvas. Todo ícone novo segue esses três pontos para pertencer à mesma família.
Live.Stay.Liiv
A assinatura do grupo. Sempre com as três palavras separadas por pontos, sem espaços, inicial de cada palavra em maiúscula. Não se traduz, não se abrevia, não muda a ordem. Peso 45 Regular ou 55 Medium, entreletra levemente aberta, nunca Heavy.
O que não fazer
Trocar a cor
Institucional nunca em verde; Nature nunca em pink.
Somar descritores
Nada de "liiv nature hotéis" ou "liiv hub hotéis". O descritor substitui.
Distorcer ou girar
Sem esticar, comprimir, inclinar, sombra ou contorno.
Trocar a fonte
Descritor, destino ou assinatura em outra tipografia.
Fundo que compete
Aplicar sobre foto sem contraste ou padrão carregado.
Misturar as linhas
Pink e verde juntos numa mesma peça de hotel.
OTAs e canais de venda
A vitrine da marca. Padronizar nome, capa e descrição garante que o hóspede reconheça o mesmo hotel em qualquer canal e que a plataforma entenda a categoria.
Canais prioritários · Brasil
Canais prioritários · Internacional (AR/UY)
Papelaria e e-mail
Sinalização e ambientação
Kit de brindes
Em brinde o logo aparece simples: uma cor, boa área de proteção e contraste com o material. Cada peça segue a cor da sua linha. Sobre material claro, logo na cor da linha; sobre material colorido, logo branco.
Bonés
Camisas
Demais itens
Caneta e caderno
Caneta com liiv gravado em uma cor. Caderno com logo na capa e o gesto dos pontos como textura.
Capa de celular
Fundo na cor da linha com logo branco, ou fundo claro com logo na cor. Um elemento só, centrado.
Copo rígido 450 ml
Copo na cor da linha com liiv branco, ou translúcido com logo na cor. Aplicação em uma face.
Uma cor, um elemento. Brinde de uma unidade segue a cor da sua linha; brinde institucional do grupo usa liiv hotéis.
Versão e aprovação
O que falta para fechar a v2
Nomes das unidades
Nomes comerciais exatos das unidades de Natal e da unidade de São Miguel do Gostoso.
Vetores e fonte
Logos em SVG/AI das duas linhas e a Core Rhino licenciada, para substituir as reproduções de referência.
Grafismos Nature
Biblioteca dos ícones ilustrados (onda, palmeira, fauna) em vetor, para brindes e peças.
Redes sociais
Avatar e capa
Avatar com a palavra liiv (sem descritor) sobre a cor da linha. Capa com o clima da linha e a assinatura discreta.
Templates
Cor da linha como base, título em Core Rhino Heavy, texto em Regular, o gesto dos pontos como detalhe.
Story e destaques
Faixa de cor da linha para legenda; capas de destaque com ícones simples sobre a cor sólida.
Voz por linha
Institucional: direto e moderno. Nature: calmo e sensorial.